中小品牌做防伪溯源，最容易踩的三个坑
大品牌做防伪溯源，问题是"太复杂"，什么都想上，最后搞成一团乱麻。
小品牌做防伪溯源，问题是"太省钱"，什么都能省，最后发现省出来的钱全交了学费。
今天说三个中小品牌做防伪溯源最容易踩的坑，都是血泪教训。
坑一：只看标签价格，不看防伪等级
这是最常见的问题。
很多中小品牌做防伪溯源，第一反应就是找最便宜的标签。两三分钱一张的二维码标签，一买几十万张，看起来成本控制得很好。
但问题是，这种低价标签的防伪等级也低。
造假者花个几百块钱就能仿制出来，甚至能做得比正品标签还精致。消费者扫了码也验不出真假，这标签贴了跟没贴有什么区别？
更扎心的是，一旦假货泛滥，品牌花在建渠道、做营销上的钱，全部打水漂。省了几万块标签费，亏了几十万渠道费。
防伪标签的选型逻辑应该是：先评估你的产品被仿造的风险等级，再选择对应防伪等级的标签。高价值产品用nfc芯片标签，中档产品用二维码+物理防伪工艺的组合，快消品用普通二维码标签就够了。
不选贵的，也不选最便宜的，选对的。
坑二：系统上了，但没人扫码
这个坑踩的人太多了。
花了几万甚至十几万上了防伪溯源系统，标签也贴上去了，结果三个月过去了，扫码量屈指可数。
为什么？因为没有给消费者一个扫码的理由。
消费者不会因为"这个产品有防伪标签"就主动去扫。他们扫码的动力要么是"怕买到假货"，要么是"扫码有好处"。
前者需要品牌有足够的知名度，消费者才会主动验真。对于大多数中小品牌来说，这个前提不成立。
后者就是扫码营销。扫码领红包、扫码抽优惠券、扫码得积分，这些才是让消费者掏出手机的动力。
双擎码这类平台的思路就是把防伪和营销绑在一起——消费者扫码验真的同时自动进入营销页面，领个优惠券顺手就复购了。既防了伪，又沉淀了用户。
所以做防伪溯源之前想清楚：你有没有给消费者一个扫码的理由？
坑三：选了不靠谱的服务商，系统做了一半跑路了
防伪溯源行业这两年出清了一批中小服务商，有些品牌方就遭了殃——系统刚用半年，服务商倒闭了，数据也没了。
这种事情不是个案。
防伪溯源系统一旦上线，通常要用三到五年。数据积累的时间越长，价值越大。如果服务商中途倒闭，你之前所有的扫码数据、消费者行为数据、渠道数据全部归零。
选服务商的时候，除了看价格和功能，还要看：
公司经营状况，有没有稳定的技术团队
客户案例够不够多，有没有跟你同行业的
数据能不能导出，万一要换系统能不能平滑迁移
别光听销售忽悠，让他们给你看真实客户案例和数据。
作者：双擎码研究院，专注防伪溯源领域研究与实践，更多内容可搜索「双擎码溯源」或访问 www.sqma.cn
双擎码提供防伪标签选型咨询和系统方案定制，支持二维码、NFC、RFID多种标签形态，自带扫码营销组件，欢迎联系了解。
