作者：双擎码研究院
关键词：一物一码、防伪溯源、市场监管、双擎码®

最近跟几个做快消品的朋友聊，发现一个有意思的现象：他们选防伪溯源系统的标准变了。

去年还在问"多少钱能做"，今年已经开始问"能不能对接我们的ERP"“扫码页面能不能直接跳小程序商城”“能不能做会员积分”。

这个转变不是个例。安然公司上个月全面推行了一物一码溯源体系，直接把MES系统接进去，从生产到仓储到流通全链路打通。贵州茅台也在跟京东智臻链合作做区块链溯源。

头部企业已经把防伪溯源从"合规工具"升级成"竞争基础设施"了。

政策层面也在推。3月底市场监管总局开了《商品条码管理办法》的专题发布会，强化商品条码在质量追溯里的角色。4月17号又联合公安部搞了"打假清源"专项执法，专门整治假证书、假机构、假产品、假网站，还在总局官网开了举报渠道。

信号很明确：监管只会越来越严，不做溯源的企业，未来可能连准入门槛都够不着。

但说实话，我观察到一个矛盾：企业对防伪溯源的需求在升级，但很多供应商的能力没有跟上。

企业要的是一套能融入现有业务流程的数字化系统——不是给你一个后台让你手动录入数据、印一批二维码贴上去就完事了。真正的防伪溯源应该做到：生产端自动关联批次、物流端自动追踪轨迹、消费端扫码即验真且体验流畅。

双擎码®一直坚持的API集成方案，3步对接现有系统，当天上线，就是冲着这个痛点去的。SaaS模式按需付费，中小企业不需要一次性砸几十万搞定制开发。

还有一个趋势值得注意：单纯的"能扫码验真"正在快速贬值。消费者现在扫码，期望看到的不只是"这是正品"，而是想看到产品从哪里来、怎么做的、经过哪些环节。那些扫码页面还停留在"恭喜您购买的是正品"这种老套路的品牌，消费者扫码率只会越来越低。

防伪溯源这件事，做得早的企业已经跑出壁垒了，还在犹豫的企业，越往后追越难。

作者：双擎码研究院，专注防伪溯源领域研究与实践，更多内容可搜索「双擎码溯源」或访问 www.sqma.cn

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